昨日，小游戲“跳一跳”商業(yè)化招商文檔遭曝光，成為繼耐克在“跳一跳”中植入廣告之后的又一焦點話題。

之前微信方面對于耐克在“跳一跳”中植入廣告的回應是：這是“跳一跳”正在進行的廣告嘗試，希望為大家?guī)砀迈r的游戲體驗，目前“跳一跳”的廣告暫未對外開放。那么這次的招商文檔曝光，就充分說明了小程序商業(yè)化道路就此拉開序幕。

據(jù)文檔顯示，品牌植入“跳一跳”小游戲將會獲得3項權益：定制品牌“挑一挑”專屬盒子、音效定制、IP授權。招商策略及項目執(zhí)行流程按照CPD進行售賣并分為三檔：500萬/1天，1000萬/2天和2000萬/5天，不承諾獨占。

看到這個數(shù)字時，小編也是吃驚到血壓升高！但仔細想想，也是意料之外，情理之中。

下面，小編就從兩個方面為大家解析一番，看看這其中的緣由。

為什么是“跳一跳”，而不是別的小程序？

首先大家有必要先知道一下：據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，小游戲同時在線人數(shù)最高達2800萬人/小時，而跳一跳穩(wěn)居“最受歡迎小游戲”排行榜的第一名!

而且，根據(jù)阿拉丁指數(shù)平臺發(fā)布的近三個月小程序TOP100榜單，“跳一跳”已是連續(xù)三個月奪魁，無人撼動。這樣驕人的成績和表現(xiàn)還不足以讓品牌商選擇“跳一跳”嗎？

再者，小程序之所以從被質疑到現(xiàn)在為各大企業(yè)商家所青睞，也是因為“跳一跳”承擔著微信小程序的野心所在，充當一個拋磚引玉的重要角色。而“跳一跳”最終沒有令其失望，帶來了巨大的流量。

萬事開頭難！“跳一跳”卻為微信小程序生態(tài)開了個好頭。

小程序未來商業(yè)化道路前景如何？

從小游戲方面來說，上線于2017年12月28日的小游戲用不到1個月的時間就累積起了超3億用戶，微信游戲產(chǎn)品總監(jiān)孫春光對此躊躇滿志，他認為小游戲未來的真正目標是近10億的微信用戶群。

從這次被曝光的“跳一跳”招商文檔來看，耐克的投放效果非常好。投放期間，“NIKE”的微信指數(shù)達到以往的4倍之多。這充分說明了小程序的商業(yè)化道路目標是正確的。

“酒香不怕巷子深”，想必誰都反感營銷，尤其是一些博眼球性質的營銷，這可能是中國人骨子里的內斂所致。但注意尺度，掌握方式，反而會起到積極的作用，以實現(xiàn)引導流量變現(xiàn)的目的。

憑借微信帶來的月活10億用戶，就已經(jīng)站在了巨人的肩膀上，相信小程序未來的商業(yè)化道路會越走越順。